Etat des lieux de l’offre de musique numérique au 2ème semestre 2007
5 février 2008
L'Observatoire de la Musique a publié un état des lieux de l'offre de musique numérique au deuxième semestre 2007. Cette étude s'est effectuée sur base d'un échantillon de 39 sites.
En l’état de ses travaux fin 2007, l’Observatoire de la musique a décidé d’orienter des recherches plus qualitatives sur les conditions de l’offre perçue par les utilisateurs finaux. C’est ainsi qu’il propose une veille sur l’offre numérique selon le type d’offre, les formats de contenus, lesrégimes juridiques des oeuvres et répertoires qui participent d’une segmentation de cette offre, les accès et les fonctionnalités ainsi que les principales caractéristiques de cette offre du point de vue de la qualité des services.
Le constat concernant les résultats financiers de 2007 de l’offre en ligne a été assez décevant. Ils sont en effet loin de compenser le recul du marché physique.
Plusieurs facteurs concourent à créer une gouvernance encore peu maîtrisée de la diffusion numérique musicale :
- Une technologie puissante et évolutive accessible au grand public qui s’est invité comme acteur/partenaire de la diffusion numérique ;
- De nouveaux concepts et une haute technicité faiblement acquise, à ce jour, par des ayants droit ;
- Une incapacité des acteurs de la filière traditionnelle à faire un « new deal » concernant le partage de la valeur ajoutée avec les acteurs d’une filière musicale élargie d’autant qu’ils entrent en compétition internationale avec des acteurs de l’internet confrontés à une autre temporalité ;
- Une réponse institutionnelle européenne insuffisante qui fragilise les «écosystèmes» nationaux et peine à créer un cadre légal sécurisé propre à stabiliser ces marchés.
Pourtant, il n’y a plus de barrières à l’entrée pour concevoir et mettre en ligne un service de musique. Quelles que soient l’avancée sur les questions juridiques, la largeur des contenus disponibles, la complexité des spécifications techniques, rien ne semble freiner le développement de l’écoute et des transmissions de fichiers musicaux à la fois illicites et licites, gratuits ou payants directement ou indirectement. L’utilisateur est de plus en plus sollicité par une prolifération de propositions en tous genres qui, si elle ne cesse de fertiliser l’offre en ligne, ne le rende pas moins circonspect ou volatile, au risque de fragiliser les modèles économiques des offres commerciales.
A court/moyen terme, il sera indispensable que la filière construise de « nouveaux outils » pour maitriser les flux d’informations qui participeront à la personnalisation de la demande, en adéquation avec un marché publicitaire, nouvelle source de revenus sollicitée, qui évolue aussi et qui repense son modèle économique encore établi, pour l’heure, en termes de diffusion captive et massifiée.
Chiffres clés 2007:
En 2007, les ventes de téléchargement de musique (full track download, hors streaming et sonneries musicales) ont représenté un volume de 53,1 millions de titres téléchargés (dont 37,2 millions sur PC et 15,9 millions sur mobile), en augmentation de +65,8% par rapport à l’année 2006 (+48,7% sur PC et +127,1% sur mobile). Ces ventes ont totalisé un chiffre d’affaires de 40,2 millions d’euros TTC (dont 27,1 sur PC et 13,1 sur mobile), en progression de + 27,6% sur la période (+33,3% sur PC et +17% sur mobile). Sur le seul 4ème trimestre 2007, les ventes ont représenté un volume de 18,7 millions de titres téléchargés pour un chiffre d’affaires de 14,7 millions d’euros TTC, soient des parts de marché annuelles de respectivement 35,2% et 36,6%
Le chiffre d’affaires annuel est réalisé à 67,4% sur PC (en augmentation de +10,7 points vs. 2006) contre 32,6% sur mobile. La tarification a sensiblement baissée sur un an, le prix moyen d’un titre sur mobile tendant à s’aligner sur celui constaté sur PC.
http://www.conseilfrancophone.org/fr_FR/ressources/download/id/44